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“挖脚”风盛行,直播平台陷入低端的恶性竞争
发布时间:2017-09-01 20:27 来源:懂懂笔记

“挖脚”风盛行,直播平台陷入低端的恶性竞争


这一次嗨氏母子从虎牙转到斗鱼平台,比上一次张大仙从企鹅电竞跳到斗鱼平台,引发了更大的风波。原因不是嗨氏比张大仙的粉丝多,而是这样的平台间挖角正在成为一种“非正常常态”,并且影响行业的良性发展。

平台间的竞争,主播间的竞争,粉丝间的敌视,正在向着无序的状态发展下去。易观互动娱乐研究中心高级分析师董振对懂懂笔记表示:“这种情况会造成直播市场的混乱,主播收入不平均,收入虚高,也为国家法律政策相关制定造成一定影响因素。 ”

从虎牙到斗鱼,高调转换平台,嗨氏只嗨了一天?

8月27日晚,嗨氏从虎牙转到斗鱼的首播,对于重金挖来的嗨氏,斗鱼平台这次下了血本。

“一个主播可能会带来300-400万的下载量或者卸载量。”一位深喉告诉懂懂笔记。

懂懂翻看了一下小米应用商店的评论区,发现确实有不少粉丝因为嗨氏而转去斗鱼平台,同时果断卸载了虎牙。“虎牙损失挺严重的,毕竟平台主播内斗,结果当家主播被斗鱼挖走了,粉丝还集体去应用商店给虎牙刷差评。”深喉说。

嗨氏在斗鱼直播的第一天,直播间涨粉几百万,而且相当一部分粉丝是跟着他从虎牙转到斗鱼的。

当晚,张大仙、孤影几个王者荣耀的头部主播都集体停播,“据说是平台要求的,平台还要求几个主播给嗨氏刷礼物,就是为了保证他的名气和直播间人数。”其中,五五开在嗨氏的直播间刷了火箭,并且发微博表示是“平台的意思”,言外之意并不是自己主动为之。

一次直播间涨粉几百万,确实见证了主播的影响力。但在几百万涨粉的背后,也透露出一些隐患。

从当天直播的弹幕来看,“斗鱼不欢迎你”疯狂刷屏,这位曾经万众瞩目的《王者荣耀》主播现在俨然成了众矢之的。


除了嗨氏遭遇抵制,斗鱼平台这次的挖角行为也引起了粉丝的反弹。深喉告诉懂懂笔记,因为斗鱼挖角,其它主播的粉丝看不惯,集体去应用商店刷斗鱼的差评,结果在小米应用商店的评分直接从4.5分掉到3.5分。

随后,懂懂又翻看了一下华为应用商店,同样争议极大,一批跟随嗨氏而来的粉丝评出5分,同时也有一大批粉丝因为嗨氏评出1分。“现在小米应用商店、斗鱼官博下面很多评论都在说,斗鱼简直是失了智。”
 

“挖脚”风盛行,直播平台陷入低端的恶性竞争


嗨氏第一天直播整体还算成功,但第二天就出现大幅下滑,关注只有90多万。
 

“挖脚”风盛行,直播平台陷入低端的恶性竞争


深喉告诉懂懂笔记,嗨氏所谓“王者荣耀一哥”的数据全是虎牙给资源撑起来的,转战斗鱼第一天,斗鱼也给了一定的资源输入,但斗鱼上主播云集,不可能长期这样倾斜,“以后嗨氏没这么好过了。”

深喉告诉懂懂笔记,嗨氏只”嗨”了一天,还有一个很重要的原因是“口碑”,今年年初以来,嗨氏接连爆出负面新闻,争议性比较大。再加上这次是违约跳槽,所以掉粉不少。

原本斗鱼连连出手挖脚主播,是想由主播带来大量新粉丝。但不诚信,也带来了一定的负面效果。可见,在合约期内挖脚主播这事,还需谨慎。

挖脚在 “非正常常态”,负面效应明显

从陌陌前一姐阿冷,到企鹅的张大仙,再到虎牙的嗨氏,斗鱼为何频频对头部主播下手?其实不仅是斗鱼,挖主播正在成为一种行业“非正常常态”。

“相对于直播平台,开始野蛮生长的年代,内容匮乏,主要流量来自于主播的引流,一般用户的粘性主要因素来源主播本身,直播平台本身变现方式比较单一,流量就成为吸引资本市场的重要筹码,所以各个平台为了流量而进行热门主播的相互挖角。”董振告诉懂懂笔记,“现在的情况,多半是平台炒作,粉丝少水军多。因为各家融资都像在沼泽里行走一样,如果不显得很热闹,怎么去要钱?”

显然,挖脚是为了流量,进而是为了资本市场。但随着这种“非正常常态”的形成,一些负面效应开始显现。

首先是主播收入不公平,不是按照人气、粉丝或是水平来定工资,工资只是各种利益下谈判的筹码。不仅没有公平,还造成这个行业收入虚高,进而造成平台盈利困难,无法正常运营。

据网传斗鱼挖脚嗨氏是1亿的价码,后又有网传是5000万,并且还有可能会替嗨氏交纳与虎牙的违约金。此前张大仙被从企鹅挖到斗鱼是2000万。

其次是诚信缺失,没有契约精神。

之前张大仙从企鹅平台签署了独家合约,被斗鱼挖脚,张大仙当时在微博坦露承担一切后果。虽然张大仙美誉度和口碑都不错,但那一次也多多少少会影响到他的诚信度。

此次嗨氏离与虎牙合约到期还有半年,从虎牙的声明来看很可能会追究嗨氏的违约责任。这里面有一个小段子在圈子里流传:斗鱼开出了比虎牙更高的价格,嗨氏想用斗鱼压虎牙达到涨工资的目的,但是虎牙不吃这套,反而放任其它主播撕,结果“嗨氏玩脱了,就被斗鱼签了。”
 


懂懂笔记不能判断这个传闻的真假,但是主播们之间互撕已经公开化。表面上看是几个主播互撕,其实还是虎牙和斗鱼在较劲。虎牙放任其它主播撕嗨氏,主要是担心其它主播效仿嗨氏协议期内要求涨工资的做法。

如果一个又一个主播违约跳槽,或者纷纷要求在合约期内涨工资,这个行业将变成什么样子?

还有一个负面效应,就是主播和粉丝在网络上开战、互撕,网络空间乌烟瘴气。

张大仙跳槽的时候,一大批主播出来“踩”张大仙。这一次,各个平台的主播一起踩嗨氏,包括斗鱼平台上的“同门兄弟”出手也不软。主播之间互踩,发动了大批的粉丝力量。而主播的背后,则掺杂各个平台的意志。暗潮涌动,犹如后宫。

挖下去只有死路一条,培养主播、创新模式才是正道

游戏直播平台间这样哄抬物价、争夺主播,让懂懂想起多年前视频平台竞价抢电视、电影IP,导致大家最后都赚不到钱的情景。其实发展到今天,视频网站还是不赚钱,也跟天价购买IP关系最大。

同样以视频网站为例,他们后来在自制剧上下功夫,成为一条非常好的路径:自制剧成本低,回报高,有助于平台赢利,还形成口碑。

深喉告诉懂懂笔记:一个平台培养一个好的头部主播有几百万的市场费用就足够了,而现在挖一个头部主播不低于1000万,动辄几千万。所以,这样不停地挖下去只有死路一条,与其去挖,不如花些时间和成本去培养一个。

以张大仙为例,张大仙是企鹅电竞培养起来的主播。张大仙签约企鹅的时候,也是企鹅刚刚成立的时候,企鹅平台还处于弱势。不过背靠QQ这个大平台,内部资源联动,给入口、给流量、给资源,同时,企鹅在初期就建立了一套完整的主播培养机制。

凭借QQ和王者荣耀的独家资源,企鹅平台快速崛起,不到一年时间进入游戏直播前三阵营,同时培养出张大仙这样一批优秀的主播。
 

“挖脚”风盛行,直播平台陷入低端的恶性竞争


懂懂笔记认为,张大仙跳槽势必会对企鹅电竞有一定影响,但是以企鹅电竞的资源和机制,还能快速培养、补充主播资源,这种影响只是暂时的。

另一方面就是业务模式的创新,比单纯陷入主播的争夺更有价值。比如企鹅电竞有自有赛事QGC,通过这样的赛事不仅能选拔、培养、捧红新主播,还可以让已有主播参与其中,这样的赛事更有活力,也更有粘性,比单纯依赖主播的模式更持久。

当然,在模式创新方面,企鹅的赛事只是一种尝试,行业里还需要更多的创新模式,才能让整个产业跳出低端的恶性竞争,让这个产业更加丰满,真正成为一个健康的产业。

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